商用 WiFi 成流量入口 盈利模式待探索

现在的智能手机用户大概都有这样的经历,每当进入一个餐厅、商场或者其他一些公共场所的时候都会习惯地问:“你们这里有WiFi吗?密码多少?”实际上,使用WiFi几乎已经成了人们的一种生活习惯,一种网络生态。

在WiFi被如此频繁使用的背后,也蕴含着无限的商机。互联网行业最近就在酝酿着一场新的圈地大战,导火索就是商用WiFi。近日,阿里巴巴的关联公司支付宝与树熊网络达成战略合作协议,筹划推出一项免费WiFi计划,共同为线下商家提供商用WiFi产品和服务。

百度、瑞星和360等IT厂商也早已悄悄布局了WiFi市场。那么商用WiFi到底有什么魔力吸引了众多互联网企业加入进来?它会是又一场“烧钱的战争”吗?

艾瑞咨询近日发布的《2014年中国WiFi行业研究报告》显示,2013年全球WiFi热点达到420万个,预计到2018年,全球WiFi热点将超过1000万个。与此同时,全球无线网络连接客户端设备出货量超过1.39亿个。全球智能手机出货量10亿台,能够接入无线网络的移动设备数量不断增长。

来自工业和信息化部的数据显示,截至2013年年底,中国智能手机的保有量已经达到5.8亿台。国内用户平均有46%的时间选择用WiFi联网。还有数据显示,现在有69%的智能手机流量来自于WiFi,3年后80%的互联网流量将来自于WiFi,5年后60%的线下支付会通过移动端完成。WiFi的重要性显而易见。

易观智库分析师徐昊表示,移动互联网快速发展的同时,用户对流量的需求不断增加。对于互联网企业来说,他们依靠的就是互联网的服务或内容去盈利,对于有流量入口的地方自然不会放过。所以未来1-2年内关于商用WiFi的竞争会比较集中,但是前期的主要竞争还是在于拓展商户数量。

互联网巨头全面布局商用WiFi市场,巨大的入口资源是诱因。更重要的是,商用WiFi可以搭建一个全新的用户与商户沟通的平台,使用户可以更好地享受到商户所带来的定制化服务,最终商用WiFi可帮助这些巨头抢占线下千万级别商户入口,促进其O2O战略落地。因此有业内人士认为,这场战役也会像打车软件之争一样,需要砸下重金来取得话语权。

实际上,在机场、酒店、饭店等大型场所布置免费WiFi并非易事,若是全国布局,没有经济实力根本不可能支持如此巨大的成本。迈讯信联网络联合创始人赵宁甚至表示,商用WiFi行业的水很深,“没有1500万元启动资金就不要进来了”。

有业内人士表示,对于目前尚处于发展初级阶段的商用WiFi行业来说,提高硬件质量、提升用户体验才是各方应该重点关注的问题。而这些因素也决定了没有前期的巨大资金投入、准确的用户需求定位,谁也难言稳赢。

徐昊认为,推行商用WiFi,主要是依靠现在的商用WiFi解决方案提供商来进行。他们的推广与盈利是相结合的,而互联网企业在这其中主要是渗透他们各自优势的服务。所以投入应该是有的,但不会像推广打车软件那样“烧钱”。

  业内人士表示,通过WiFi技术可以使商家更立体地了解顾客,比如根据用户在某一个货架前的停留时间,对合理布局商品提出建议,从而提高店面销售额。商用WiFi甚至可以通过对用户行为进行分析得出用户群肖像,也可以为商家进行客流量、客流购物转化率统计。

徐昊认为,未来数据变现应该是重点,同时配合相应的互联网增值服务做后向收费服务。还有一条可能的盈利途径就是依靠硬件销售和软件授权等。

 

 

 

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