商用WIFI:进入场景应用营销新模式

如今无线Wi-Fi的免费提供不再是增值服务,而是一种刚需,而商用WIFI也变成商家必备的商业伴侣。不论是餐厅、咖啡厅、足疗店,还是机场、商场,只要是人流量大、人群密集的地方,商家就无需雇佣兼职发传单,坐在店铺里,吹着空调轻轻松松就能把店铺广告精准发送到每一个人的手机里,此时此刻,WiFi不再是一种通信方式,而是成为了一种商家必备的营销手段。

广告没有错,场景服务更刚需

传统互联网的流量模式,依赖CPM等模式的广告真的靠谱吗?在接触到的几家WIFI运营商看来,WiFi的成功登陆率、打开率、转化率并不高, 最好的就是走CPM模式,就算如此,目前除开运营商外,也很难具备超大规模的AP数量,因此互联网模式一是遇到规模难题,二是遇到转化难题,三是遇到品牌难题。

令人惊奇的是,据笔者了解到,虽然已有相当多连锁餐饮品牌及商超已通过第三方接入了商用WiFi服务,但相当的商家仅用商用WiFi当做自己其它渠道的宣传页,或鼓励用户关注微信微博,而对于更多价值来说,诸如优惠推送、室内定位等功能仍未完全释放。

越来越多的创业企业更看好基于WiFi的延展功能包括室内定位及基于室内LBS的精准推送。特别是以餐饮为主的免费商用WiFi很难做到有效的广告变现。

基于大数据的O2O 本质是一种服务

WiFi本身存在的商业价值,不仅打通的商家的地理位置还有用户的地理信息,一旦有很好的信息流对接,将产生新的盈利模式,实现线上和线下的打通。

在电商和游戏上无法变现,O2O自然是最佳选择。另一些垂直领域的O2O项目,依托APP来变现,如医院场景,都纷纷布局WiFi,抢占入口。

超声波助定位,带你进入场景营销新模式

WIFI作为移动互联网的入口,承载了太多的数据流动、交互,如何才能利用WIFI更好的抓取用户,和用户之间产生互动呢?

据中商科技小九WIFI市场运营负责人介绍,WIFI只是实现最基础的连接功能,单纯依托WIFI是无法实现一个场景应用的完整性,更谈何接下来的场景营销。我们通过小九APP整合营销平台,当用户进入某商场,手机连接WIFI,小九APP自动启动,通过超声波定位技术,迅速识别你当前所在的位置,你想到达商场某一楼层的某个商铺,声波导航系统也能轻松帮你完成线路规划;对于商家而言,X9云视频摄像头通过人脸识别技术,能轻松帮助其统计一天的客访流量,并依托小九云服务系统分析每一位消费者对商品的浏览情况,从而实现精准的广告营销推送(如会员卡、优惠券、相应产品的促销等等);最后,在通过的声波POS支付系统轻松完成本次购物。我们通过一系列的智能硬件结合应用平台,为商家搭建智慧应用场景,让消费者在消费前、消费中及消费后都能享受到更加智慧更加简单的消费体验,通过场景应用让商家和用户能有更好的交互,最终的目的就是实现O2O。

WIFI营销,不是利用技术去强暴用户的手机、霸占用户的屏幕,而是利用技术改善我们的服务,让用户在消费过程中有更好的体验,得到优惠、实惠以及便捷。在O2O的连接中,场景营销是最重要的体现,你准备好了吗?

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